После Лондонского марафона, одного из крупнейших в мире, американская компания Nike, специализирующаяся на производстве спортивной одежды и обуви, разместила рекламные баннеры с надписью «Никогда больше» — фразой, традиционно связанной с памятью о Холокосте. Под ней в шутливой форме добавили: «До следующего года».
Кампания вызвала волну возмущения как в Великобритании, так и по всему миру. Пользователи соцсети X сочли ее позорной, подчеркнув, что использование фразы, призванной напоминать об ужасах и трагедии, пережитых еврейским народом, в коммерческих целях демонстрирует поразительную бесчувственность.
Nike's ad at the London Marathon — to Never Again buy Nike. pic.twitter.com/Egs4M06vfL
— dahlia kurtz ✡︎ דליה קורץ (@DahliaKurtz) April 28, 2025
Особенно недопустимо, отмечали пользователи соцсетей, такая кампания выглядит на фоне событий после 7 октября 2023 года. Многие потребовали от Nike немедленно снять рекламу, пригрозив в противном случае бойкотом компании.
Стоит отметить, что во время самого марафона на лондонской трассе прошла акция протеста пропалестинских активистов, которые размахивали флагами и призывали к прекращению торговых связей с Израилем. Однако именно действия Nike вызвали наибольшее потрясение среди еврейской общины.
В интервью сайту Walla отставной британский судья Найджел Литман отметил, что, будучи евреем, живущим в Лондоне, он испытал шок, боль и гнев, увидев использование этих слов в подобном контексте, даже если, без сомнения, речь шла лишь о временных страданиях от преодоления дистанции в 42 километра.
«Тот факт, что эту фразу используют в качестве маркетингового инструмента для марафона, показателен. На самом деле выкрик "Никогда больше... до следующего года" звучит в точности как обещание ХАМАСа повторять события 7 октября снова и снова», – добавил он.
Литман также пояснил, что не считает действия компании Nike намеренным проявлением антисемитизма, однако подчеркнул, что ситуация показывает, насколько серьезное и важное высказывание может быть обесценено и отброшено как нечто незначительное, несмотря на его огромное значение для многих евреев.
