История, начавшаяся как забавный эпизод во время трансляции полета миссии «Артемида-2», напомнила о малоизвестном факте: первую полноценную рекламу в космосе сняла израильская компания — и этот ролик вошел в Книгу рекордов Гиннесса.
На кадрах NASA зрители заметили неожиданного «пассажира» — банку ореховой пасты Nutella, которая плавала в невесомости внутри корабля «Орион». Это произошло буквально за несколько минут до того, как экипаж установил рекорд, удалившись от Земли дальше, чем любой человек в истории — превзойдя достижение миссии «Аполлон-13» 1970 года.
Видео быстро стало вирусным. Пользователи соцсетей окрестили происходящее «самой дорогой рекламой в истории» и начали гадать, сколько могла бы стоить такая интеграция.
#NEWS 🚨: Watch as a random jar of Nutella photobombs the Artemis II livestream pic.twitter.com/MpVsHoWmPy
— Latest in space (@latestinspace) April 6, 2026
Однако в NASA поспешили опровергнуть подобные предположения. Пресс-секретарь агентства Бетани Стивенс заявила, что никакого сотрудничества с брендом не было — астронавты просто взяли Nutella как часть рациона. Причем едят ореховую пасту в космосе не ложками, ее намазывают... нет, не на мацу как миллионы людей в дни Песаха, а на тортилии — их на борт взяли аж 58 штук.
Впрочем, сам факт официального опровержения рекламы лишь добавил истории вирусности. Бренд, получивший бесплатную рекламу почти вселенского масштаба, подхватил волну и с иронией заявил на своих страницах в социальных сетях: «Nutella только что установила мировой рекорд, улетев так далеко от Земли, как никакая паста до нее».
Как космос стал рекламной площадкой
Случайный эпизод с Nutella стал поводом вспомнить: космос давно привлекает внимание маркетологов. Идея использовать его в рекламных целях появилась еще в начале 1990-х. Тогда американский стартап Space Marketing Inc. пытался продвигать подобные проекты, но это выглядело слишком футуристично.
Позже крупные бренды вроде Coca-Cola и Pepsi отправляли свои напитки в космос, однако это были скорее эксперименты и PR-акции, чем полноценные рекламные кампании. И лишь позже космос впервые превратили в настоящую рекламную площадку — это сделал Израиль.
В августе 1997 года израильская компания Tnuva создала полноценный рекламный ролик в космосе. Съемки проходили на борту орбитальной станции «Мир», а главным героем стал космонавт Василий Циблиев, которого снимал его коллега — бортинженер Александр Лазуткин, действуя по указаниям режиссера, находившегося на Земле на станции управления полетами.
Полутораминутный ролик оказался полноценным мини-фильмом с сюжетом. По сценарию, на станции якобы теряется связь с Центром управления полетами. Когда она восстанавливается, руководитель спрашивает космонавта, чего им не хватает. Ответ звучит просто: «Настоящего молока, как у вас».
Дальше — «испытания» продукта на Земле, строгие проверки и, наконец, доставка пакета Tnuva на космическую станцию. В финальной сцене Василий Циблиев пьет израильское молоко на фоне Земли, глядя на Синайский полуостров.
По некоторым данным, ролик обошелся компании примерно в 450 тысяч долларов и был официально признан Книгой рекордов Гиннесса первой рекламой, снятой в космосе.
Космос как идеальная витрина
Случай с Nutella, несмотря на официальные опровержения, показал главное: даже «случайное» появление бренда в космосе воспринимается как нечто уникальное и почти недостижимое.
История Tnuva напоминает о другом: задолго до эпохи вирусного контента и соцсетей именно израильская компания первой увидела в космосе не только научную среду, но и съемочную площадку. И сумела превратить его в пространство, где реклама становится частью большой истории — буквально на орбите.